Objectifs
L’objectif du cours est la compréhension des dynamiques de marché, des principaux concepts/outils de marketing et de leur mise en œuvre opérationnelle pour une performance durable de l’entreprise.
Programme indicatif
I. Le Marketing Mix (produit, prix, distribution, communication, …)
Les stratégies de produits
Les politiques de prix et les méthodes de calcul des coûts et des prix possibles.
Les stratégies de distribution
Les stratégies de communication & la gestion de la marque
E-Marketing et Marketing digital
II. Marketings spécifiques (Marketing des services, Marketing organisationnel, B to B, B to C, B to R, Marketing du luxe, Marketing interculturel, e-Marketing, etc.)
III. Le plan Marketing
(Planification budgétaire, déclinaison opérationnelle, contrôle de réalisation)
- Enseignant: Stephane Hamelin Ext